2020年短视频及电商直播趋势报告

PDF2020年,短视频蓬勃发展,新势力的垂类播主崛起迅猛。同时,2020年全民直播时代开启,全年电商直播超2000万场。

电商生态的迭代,让抖音已经从纯内容生态向“内容+社交+电商”发展。掌握6亿日活的抖音,已经成为新媒体人和商家、品牌的必争之地。

那么在2021年运营者要如何突破重围?商家如何找到高转化的播主?品牌又要如何借助抖音推广,实现品效合一呢?

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中长视频发力,腰部账号展露带货实力

20年活跃的新增播主峰值主要都出现在618、818等抖音电商大促节前后,声势壮大的电商节在吸引着更多播主和商家的入场。

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从15秒到60秒,再到5分钟,抖音已经从单纯的短视频向中长视频发展。长视频目前在抖音属于“求大于供”,正吸引着大量长视频团队入场。

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电商闭环初现,组合推广促进品效合一

抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级,截止到12月,每月放心购商品占总商品数的99%,抖音电商生态已经初现闭环。

抖音的原生内容就是视频和直播,短视频内容传播周期更长,适合推广品宣;带货直播则重视实时销售转化,尤其对品牌方而言,视频+直播才能更好达成品效合一。

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明星吸引品牌入驻,带货直播增量迅猛

4.1“抖音一哥”罗永浩入场抖音首秀带货1.1亿,为抖音直播打响声量,同时大批明星接连入场抖音直播后,也吸引了大批商家和品牌方入场直播。

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越来越多品牌和商家也开始在抖音搭建自运营团队。品牌自建团队可控性更高,而且通过“视频推广+直播转化”多元化的高曝光,更能实现品效合一。

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